В России все активнее заявляет себе региональная сеть дискаунтеров «Победа», число магазинов которой превысило 500 точек. Ритейлер активно выходит в новые регионы и не собирается останавливать экспансию.
«Победа» — сеть магазинов низких цен из Ульяновска. Первая торговая точка была открыта в 2015 году, как раз тогда, когда в России началось развитие дискаунтеров (тогда же появилась сеть «Да!» от группы «О`Кей», начинал экспансию в регионы «Светофор», зарождались аналогичные по концепции проекты).
Сейчас число магазинов «Победы» уже перевалило за 500. Только с начала 2023 года было открыто 95 новых объектов в разных регионах страны. Сейчас ритейлер работает над развитием в субъектах Поволжья и Юга России: недавно магазины появились в Волгоградской и Саратовской областях, вскоре первая точка откроется в Астраханской области.
В отличие от прямых конкурентов, «Победа» позиционирует себя даже не как магазины, а как «продсклад честных цен». Покупателям не обещают никаких акций, а лишь «стабильно низкие цены».
Еще одна характерная деталь касается позиционирования «Победы». На баннерах этой сети можно заметить «классическую российскую женщину-домохозяйку», что в наибольшей степени отражает целевую аудиторию такого формата магазинов.
«В ближайшее время мы первые среди дискаунтеров полностью автоматизируем процесс открытия новых магазинов: от поиска объектов до непосредственно открытия. Уже разработана единая система, которая позволит скоординировать работу всех служб на каждом на этапе и контролировать процесс в режиме онлайн. Благодаря внедрению этого решения мы ускорим процесс поиска и согласования объекта в два раза», — рассказал изданию «Коммерсантъ» гендиректор «Победы» Даниил Сикачина.
Можно предположить, что «Победа» постарается максимально быстро масштабировать сеть в новых регионах присутствия, чтобы опередить набирающих силу конкурентов. В первую очередь, даже не столько «Светофор», сколько «Чижик» от X5 Group, который также выделяет значительные ресурсы на быстрое открытие новых точек в регионах ЦФО, ЮФО и ПФО.
Дискаунтер как маркетинговая уловка: в чем секрет этого формата
