«Лента» делает попытку завоевать покупателей, ориентированных на так называемое осознанное потребление и продукцию для здорового образа жизни. Таким образом компания стремится быть в тренде и получить лояльность той категории покупателей, которая готова приобретать товары с высокой добавленной стоимостью.
Для этих целей ритейлер запустил специализированный сайт, где обещает делиться всей актуальной для ЗОЖников и приверженцев осознанного подхода к потреблению информацией. Покупателей будут привлекать безопасными для экологии продуктами, косметикой и бытовой химией, продукцией для вегетарианцев и веганов, безглютеновыми и безлактозными продуктами.
Здесь же активно будут рекламироваться товары от поставщиков соответствующих категорий и собственная марка «Лента Green», товары под которой позиционируются ритейлером как «экологичные».
Чтобы посетители сайта довольствовались не только рекламой СТМ сети «Лента» и продукции транснациональных корпораций, их будут «развлекать» разного рода контентом на соответствующую тематику.
