«Продукт» кратко подводит итоги 2024 года в ритейле. Отмечаем основные тенденции и пытаемся осмыслить их влияние на отрасль. В этом материале поговорим о том, почему производители стали активно выводить на рынок продукцию с отсылкой к 90-м годам.
В 2024 году стало еще более отчетливо проявляться желание самых разных производителей вводить в ассортимент (или «возрождать») продукцию, которая так или иначе отсылает к 90-м годам. Широкая линейка напитков и снеков, оформленная в тематике сериала «Слово пацана», «возрожденные» рецепты пива от компании «Балтика», позиционирующиеся именно как «вкус из 90-х» и многое другое.
Ответ на этот вопрос кроется в том, что поколение 90-х — это люди, которым сейчас за 30, которые вполне платежеспособны и которым уже начинает хотеться чего-то «ностальгического». Поэтому тенденция с ассоциациями из 90-х будет усиливаться.
Но и ассоциации с СССР тоже пока не сдают позиции. У многих потребителей, даже тех, кто Советский Союз в сознательном возрасте уже не застал, продукты из тех времен четко ассоциируются с «высоким качеством», даже если это не так в реальности. Многие производители прекрасно знают об этом и эксплуатируют любовь к советским продуктам, выводя на рынок бюджетные линейки. Например, такие.
Михаил Лачугин, учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ритейлу, консультант поставщиков торговых сетей.
