«Продукт» кратко подводит итоги 2024 года в ритейле. Отмечаем основные тенденции и пытаемся осмыслить их влияние на отрасль. В этом материале посмотрим на алкогольный рынок.
В 2024 году начал четко формироваться новый и, казалось бы, невероятный для России тренд. Речь о попытках государства усилить контроль алкогольного рынка и увеличить количество ограничений для него.
И если поначалу многие посмеивались над инициативами губернатора Вологодской области Георгия Филимонова, который начал грозить изгнать алкомаркеты с территории региона (в итоге условия для их работы действительно с марта 2025 года будут значительно ужесточены), то затем такая же риторика зазвучала из уст многих других представителей исполнительной и законодательной власти, как на федеральном, так и на региональном уровне.
Пока сложно сказать, как в итоге зарегулируют алкогольный рынок. Зато однозначно можно сказать, что алкомаркеты еще активнее начнут позиционировать себя как обычные продуктовые магазины «у дома» и расширять ассортимент неалкогольной продукции, добавлять разные уникальные позиции, и, возможно, даже целые категории товаров. Для производителей не связанной с алкоголем продукции это открывает возможности делать интересные предложения таким сетям.
Ритейлеры в 2024 году продолжали тестировать собственные концепции магазинов «с акцентом на алкоголь». В частности, это делала «Лента» — компания открыла несколько магазинов под названием «Вингараж» в новых густонаселенных районах в пригородах Петербурга, но пока не масштабировала этот проект. Поговаривали о таких же стремлениях и касаемо Х5 Group, но до реализации в данном случае не дошло.
Активно в ушедшем году боролись за интересы отечественных производителей алкоголя. Точнее, предлагали всевозможные ограничения для западных поставщиков пива, вина и других видов алкогольной продукции. Однако в магазинах по-прежнему можно купить любую алкопродукцию из недружественных стран. С той лишь разницей, что теперь она стоит дороже.
Михаил Лачугин, учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ритейлу, консультант поставщиков торговых сетей.
