Торговые сети вовсю готовятся к Новому году. У гипермаркетов многих сетей уже в первых числах ноября начали появляться первые елки, даже несмотря на то, что погода на улице еще далеко не зимняя. Чем это обусловлено и есть ли здесь какой-то скрытый замысел?
Лидером по появлению елок на парковках у своих гипермаркетов в Петербурге является сеть «О-Кей», где новогоднее дерево появляется уже в первых числах ноября (а несколько лет назад елки ставили и вовсе в конце октября). В этом году «Перекресток» также очень рано начал устанавливать елки у своих супермаркетов.
Как рассказали «Продукту» в отделе маркетинга одной из торговых сетей, дело здесь не только в том, чтобы заранее подготовиться к одному из главных праздников. Есть и вполне прагматичная задача — повысить продажи сезонных и тематических товаров.
«Чем больше визуальных образов напоминает человеку о приближении того или иного праздника, тем сильнее он на подсознательном уровне стремится покупать связанные с этим праздником товары. Поэтому, когда мы создаем атмосферу Нового года в магазинах, мы тем самым повышаем продажи елочных игрушек, подарочных наборов и всего того, что связано с новогодними праздниками», — отмечает собеседник.
Проще говоря, видит человек нарядную елку, и спешит в магазин за тематическими покупками (а если бы не увидел, то мог бы отложить предновогодний шоппинг на потом). Желание ритейлеров максимально распродать сезонные и тематические товары именно перед Новым годом обусловлено еще и необходимостью извлечения максимальной прибыли. Ведь перед Новым годом розничная наценка на такие позиции может быть очень значительной, тогда как в январе все нераспроданное стараются реализовать со значительными скидками.
