«Лента» пытается начать выпуск собственного алкоголя, чтобы наполнить уникальным ассортиментом свои магазины и специализированную розницу — алкомаркеты «Вингараж», которые ритейлер начал развивать в 2024 году, пишет «Ъ».
В июне 2024 года «Лента» подала заявки на регистрацию сразу трех собственных торговых марок (СТМ), связанных с алкогольной продукцией. Речь идет о роме Sea Legend Rum, о бренди, виски, ликеров, джина Harebridge и Beagle’s Blend. А с марта этого года ритейлер пытается зарегистрировать семь заявок на бренды крепких напитков и вина, а также слабоалкогольных напитков, как, например, Apple Field для сидра.
В компании признали, что планируют активно развивать СТМ в сегменте алкоголя и передадут их выпуск на контрактной основе как российским, так и зарубежным производителям.
Именно новое направление в виде алкомаркетов «Вингараж», утверждает издание, сподвигло «Ленту» сконцентрироваться на продвижении виски, бренди, рома и слабоалкогольных напитков под собственными торговыми марками (у «Ленты» уже есть свои марки водки, пива и игристого вина). Это позволит, с одной стороны, наращивать продажи более доступной по стоимости продукции, с другой — конкурировать с «Красным & Белым» и X5 Group — ключевыми игроками этого ценового сегмента.
Однако наладить реализацию своего алкоголя в других сетях «Ленте» будет крайне сложно. К тому же проект «Вингараж» пока слишком сырой, чтобы говорить о его перспективах и всерьез рассуждать о конкуренции с «Красным & Белым» или даже с региональными сетями, специализирующимися на алкогольной продукции.
