Торговая сеть «Лента» объявила о ребрендинге своих магазинов малого формата, которые сейчас работают под названием «Мини Лента». Их планируется развивать под брендом «Монетка» — сделку по приобретению данной сети «Лента» закрыла сегодня.
Под управлением «Монетки» работают порядка 2,1 тысяч магазинов на Урале и в Западной Сибири. В «Ленте» отмечают, что бизнес «Монетки» продолжит функционировать как отдельное юридическое лицо с сохранением основных операционных процессов, а магазины ― работать под существующим брендом. Компания начнет консолидировать приобретенный бизнес в своей отчетности с октября 2023 года.
«Дальнейший органический рост магазинов у дома планируется главным образом за счет открытий магазинов под брендом «Монетка», действующие магазины «Мини Лента» также пройдут ребрендинг и продолжат функционировать уже под брендом «Монетка», — сообщили в пресс-службе ритейлера.
Фактически можно констатировать, что «Лента» приобрела готовый формат небольших магазинов, близких по своему позиционированию и ассортиментной политике к дискаунтерам. При этом говорить об успешном дальнейшем управлении новой сетью заранее не приходится, поскольку два предыдущих приобретения «Ленты» — Billa и «Семья» (Пермский край) — оказались весьма проблемными для ритейлера.
Собственный формат «Мини Лента» также стал для компании фактически провальным. Изначально озвучивались амбициозные планы по развитию небольших магазинов этого типа и они массово открывались в различных локациях. Однако к настоящему моменту многие точки закрыты и этот процесс продолжается. Конкурировать с более опытными игроками этого сегмента — «Пятерочкой», «Магнитом» и рядом других сетей «Лента» так и не смогла.
