В группе товаров под собственными марками торговых сетей все сильнее развивается тренд на СТМ из более высоких ценовых сегментов, которые конкурируют уже не с брендами на промо или товарами первой цены, а с более дорогими SKU на полке, утверждают в NielsenIQ.
По данным аналитиков, премиальные СТМ и средний ценовой сегмент стали развиваться темпами, опережающими средние, в целом списке крупных категорий. Если говорить о продовольственных категориях, то это наиболее заметно среди пива — здесь рост количества СТМ вдвое опережает среднюю динамику.
Такая тенденция является вполне логичной, поскольку в низких и даже средних ценовых сегментах СТМ «выжгли» почти все, что могли. Соответственно, дальше развивать низкие сегменты нет острой необходимости, поскольку на каком-то этапе такое развитие может перерасти в конкуренцию с между своими марками. Поэтому теперь ритейлеры все чаще работают по СТМ в более высоком ценовом сегменте, который с засильем СТМ, вероятно, будет претерпевать значительную «оптимизацию».
