Петербургский производитель «Петерпак», известный по выпуску спредов и недорогих десертных паст эконом-сегмента, обновил дизайн упаковки одной из своих шоколадно-ореховых паст, после чего она стала в значительной степени визуально похожа на упаковку популярного бренда Nutella.
Попытки маскировать собственную продукцию под известные бренды — явление не новое и характерно не только для России (можно посмотреть на Китай с его копированием автомобилей и многого другого). Подобные товары периодически появляются на полках магазинов, но, как правило, надолго там не задерживаются.
Однако в 2022 году, на волне ухода из России многих международных брендов (или их ребрендинга под локальный рынок), тема копирования успешных иностранных конкурентов российскими компаниями получила новый импульс для развития. Магазины заполонила кола, сильно напоминающая бутылки оригинального напитка, шоколадные батончики начали выпускаться в упаковке, подсознательно отсылающей покупателей к продукции американской корпорации Mars (Shiсkers, Mars, Bounty и пр.).
При этом многие из брендов, которые пытались скопировать российские производители, из России в итоге не ушли. Шоколад остался почти весь (исключение — лишь Fazer, но он не имел большой доли рынка), популярные газированные напитки изменили названия, но фактически тоже не покинули российский рынок, а отечественные производители не смогли составить им настоящую конкуренцию.
Вышеупомянутая Nutella также остается на полках российских магазинов с оригинальным названием. Как и другая продукция корпорации Ferrero: Raffaello, Kinder Chocolate, Kinder Сюрприз, драже Tic Tac. Все это выпускается на заводах компании в России.
Но теперь Nutella приходится конкурировать на полке с очень визуально схожим продуктом от крупного российского игрока, который вполне в состоянии перетянуть к себе часть почитателей иностранного бренда.
Группа компаний Prosto Petro Group (в которую входит «Петерпак») называет себя крупнейшим производителем шоколадной пасты в России. Свою деятельность она начинала в Петербурге в 1994 году как импортер продукции из Германии, а затем организовала собственное производство в Красном Селе. С 2016 года активно экспортирует продукцию за рубеж, с 2022 года — в ОАЭ и Китай.
