Доля собственных марок торговых сетей продолжает увеличиваться по всему миру. Россия тоже не является исключением, хотя на отечественном рынке есть особые факторы, которые вынуждают покупателей приобретать СТМ.
Как отмечают аналитики NielsenIQ, на сегодняшний день каждый пятый товар повседневного спроса в мире продается под собственной торговой маркой ритейлеров. Однако и этот уровень не является границей, особенно в тех странах, где СТМ только начинают покорять рынок. К примеру, Латинская Америка по итогам прошедших 12 месяцев демонстрирует почти 30% прирост продаж частных марок год к году.
Подстегивает рост популярности СТМ и инфляция, наблюдаемая во многих странах. Покупатели, не желая отказываться от тех или иных любимых продуктов, делают выбор в пользу более дешевых аналогов. Таковыми, как правило, и являются собственные марки сетей.
«В России уже 8 из 10 покупателей приобретают частные марки как офлайн, так и онлайн, а снижение доли СТМ в структуре продаж наблюдается только в категориях, чувствительных к качеству», — отмечают в NielsenIQ.
Проще говоря, если не важно качество, можно покупать СТМ, а если оно все же играет основополагающую роль, лучше ориентироваться на бренды производителей, а не магазинов. Однако большинство покупателей ориентируется в первую очередь на цену, поэтому ритейлеры в буквальном смысле «поставили на поток» дело создания многочисленных СТМ и останавливаться вряд ли собираются.
Также к необходимости активнее вводить в ассортимент и продвигать СТМ сетевые магазины подталкивает массовый уход с российского рынка мировых брендов. Раньше именно транснациональные корпорации активно продвигали свои товары и нагоняли в торговые точки трафик. Теперь сетям приходится заниматься этим самостоятельно.
