Корпорация Nestle инвестирует 2,8 млрд рублей в расширение своей фабрики на территории Краснодарского края, чтобы нарастить объемы производства растворимого кофе под брендом Nescafé. Россиян обещают радовать трендовыми новинками.
Именно категория растворимого кофе демонстрировала наиболее внушительный рост в 2020 году, когда россияне из-за самоизоляции перешли на домашнее потребление кофе. Машины для приготовления кофе есть далеко не у всех, а вот более дешевые его аналоги в виде сублимированного или порошкообразного (растворимого) продукта могут приобретать граждане даже с низкими доходами. В том числе и на них делает ставку транснациональная корпорация.
Расширение производства в Краснодарском крае позволит удовлетворить не только растущий спрос внутри России, но и нарастить экспортный потенциал завода: его продукция поставляется в 12 стран. В основном это страны СНГ, Украина и Грузия, а также страны Восточной Европы.
На категорию напитков в бизнесе Nestle приходится 26% глобального оборота, поэтому она очень важна для компании. В Nestle отмечают, что каждая третья выпиваемая чашка кофе в России — это Nescafé, а самый продаваемый в масс-маркете кофе — Nescafé Gold. Этому способствует агрессивная рекламная и промо-политика, свойственная всем транснациональным игрокам.
Сдавать лидерские позиции Nestle не собирается и продолжит работать в соответствии с трендом 2020 года «кофейня у вас дома». Россиянам будут предлагать новинки, по вкусовым характеристикам и свойствам в копирующие кофе из настоящей кофемашины. Для этого производитель продолжит работать над технологиями выпуска максимально пенящихся напитков, которые очень востребованы в настоящее время.
Фабрика Nestle появилась в Краснодарском крае в 2005 году и сейчас является одним из крупнейших предприятий корпорации в мире. Общий объем инвестиций в строительство и последующее расширение производственных мощностей фабрики оценивается в 13 млрд рублей.
