Теперь следить за нами будут не только условные Гугл, Фейсбук и Вотсап, но и «Пятёрочка». Все те, у кого есть карты лояльности этой торговой сети, теперь будут видеть в интернете видеоролики с рекламой того, что они покупают.
X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение о сотрудничестве с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD). Как пишет «КоммерсантЪ», согласно соглашению, X5 Retail Group будет передавать GPMD обезличенные данные по покупкам своих покупателей, которые после этого будут видеть целевую рекламу, основанную на их предпочтениях. Разумеется, око «большого брата» затронет лишь тех, кто пользуется при покупке картой лояльности.
Покупателям «Пятёрочки» уже начали показывать рекламу подгузников, кошачьего корма и чая одного крупного российского производителя в интернета. На данный момент на руках жителей России порядка 40 млн карт лояльности сетей X5 Retail Group. Аналитику будут собирать во всех 65 регионах присутствия сетей.
GPMD надеется заработать на подобном проекте, поскольку рассчитывает на производителей товаров повседневного спроса, которые должны быть заинтересованы в возможности показывать покупателям рекламу своих продуктов.
