Число жестких продуктовых дискаунтеров удвоилось в России за 5 лет – сейчас в стране около 12 тысяч таких магазинов, пишет РИА Новости со ссылкой на данные INFOLine. Еще несколько лет назад многие крупные ритейлеры не верили в этот сегмент, но, увидев успех некоторых игроков на рынке, стали сами открывать сети подобных форматов.
«Жестким» считается формат дискаунтеров, где до предела сокращенный ассортимент (например, 1-2 позиции в каждой из категорий). То есть, покупатели там фактически лишены возможности выбора, но они туда идут и не за выбором, а за низкой ценой. Кроме того, там самое простое и дешевое торговое оборудование, отсутствуют какие-либо рекламные и маркетинговые конструкции. Да и в целом рекламы нет (хотя в случае с некоторыми дискаунтерами рекламы, наоборот, много).
За последние годы почти все крупные сети начали развивать сегмент мягких и жестких дискаунтеров. У Х5 появился «Чижик», у «Магнита» — «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» — «Монетка» и «Лента Эконом» (хотя перспективы «Ленты Эконом» пока очень туманные). Именно за счет федеральных игроков число жестких дискаунтеров и выросло в значительной степени за последние годы.
По данным Infoline, в этом сегменте по результатам 2025 года наибольший прирост торговых точек показала сеть «Моя цена» от «Магнита» – на 60%, до 2,2 тысячи магазинов. Также активно развивалась сеть «Чижик» от X5 (+39%, до 3,2 тысячи точек). В пятерку лидеров по приросту числа жестких дискаунтеров также вошли сети «Победа» и «Народный амбар», входящие в одну компанию (+13%), «Доброцен» (+9%) и «Да!» (+4%).
